"Ikiwa ufanisi wa matangazo ungeweza kupimwa kihalisi, basi ingekuwa imetumiwa na bima zamani," anasema John Vandermijk. Ya kawaida ya biashara ya matangazo ni sawa - bado hakuna njia za ulimwengu za kutathmini ufanisi wa juhudi za utangazaji. Walakini, matangazo hayakubaki kabisa bila tahadhari ya viboreshaji - ufanisi ndani yake umedhamiriwa na vigezo kadhaa vya moja kwa moja. Tofautisha kati ya ufanisi wa mawasiliano, ambayo inaonyesha kiwango cha athari za kisaikolojia kwa watu, na kiuchumi.
Ni muhimu
- Kikundi cha kuzingatia, kilichojumuisha wahojiwa 40-50, waliochaguliwa kwa mujibu wa kanuni ya uwakilishi.
- Matokeo ya utafiti wa walengwa (CA), kufafanua sifa za mwakilishi wake wa kawaida.
Maagizo
Hatua ya 1
Njia sahihi zaidi inapaswa kuzingatiwa ile ambayo njia za kutathmini ufanisi wa matangazo zinaanza kutumiwa hata kabla ya kuanza kwa kampeni ya matangazo. Hapa ni muhimu kutathmini mtazamo wa kisaikolojia wa wahojiwa. Wape kikundi cha kulenga tofauti za matangazo / matangazo, ukiwapa jukumu la upimaji wa mada kwa kiwango cha alama-10.
Hatua ya 2
Jaribio linalofuata pia linafanywa kabla ya uzinduzi wa tangazo. Alika washiriki wa kawaida wa walengwa wako na uwaonyeshe uteuzi wa ujumbe kadhaa wa matangazo pamoja na yako. Mwisho wa onyesho, uliza kuweka alama kwenye tangazo unalokumbuka. Kwa hivyo, kumbukumbu ya ujumbe wa matangazo hupimwa.
Hatua ya 3
Ifuatayo, wanaanza kutathmini ufanisi wa matangazo moja kwa moja wakati wa kampeni. Njia rahisi ni njia ambayo huamua kiwango cha kuvutia umakini wa wageni. Mtazamaji anaashiria kila mtu aliyezingatia tangazo kwa muda, na kisha anahesabu kiwango cha kivutio, kinachofafanuliwa kama idadi ya watu ambao waliangalia tangazo hilo kwa idadi ya watu wote waliopita.
Hatua ya 4
Sambamba na jaribio lililopita, fanya uchunguzi wa wateja wakati wa kampeni ya matangazo. Wahojiwa wanapaswa kuulizwa ni wapi waliona tangazo.
Hatua ya 5
Mwisho wa kampeni ya matangazo, matokeo yake yamefupishwa kwa kutumia njia zingine. Kwanza kabisa, viashiria vya mawasiliano vya ufanisi wa matangazo huhesabiwa. Kiwango cha utekelezaji kinafafanuliwa kama idadi ya watu ambao walikumbuka tangazo kwa idadi ya wale ambao hawakulikumbuka (utafiti wenyewe unafanywa na mahojiano ya simu ya watu kutoka kwa walengwa siku chache baada ya kumalizika kwa matangazo kampeni).
Hatua ya 6
Baada ya hapo, njia ya Robinson hutumiwa. Wawakilishi 200 wa Asia ya Kati huchaguliwa na kuwasilishwa na orodha ya chapa zilizotangazwa. Kila mhojiwa anapaswa kujibu swali alichoona / kusoma / kusikia katika tangazo la chapa hii.
Hatua ya 7
Kila moja ya njia zilizo hapo juu inahusu tathmini ya ufanisi wa mawasiliano. Hesabu ya kiuchumi ya ufanisi wa matangazo hufanywa kwa kuhesabu ongezeko la wastani wa mauzo ya kila siku wakati na baada ya matangazo kama asilimia ya asili.
