Ili matangazo kwenye media yafanikiwe na kuleta faida zaidi, wateja wapya wa kampuni hiyo, ni muhimu kupanga kwa uangalifu kuwekwa kwake. Mchakato wa kuchagua media ambayo ni bora kwa kampeni ya matangazo inayoitwa inaitwa upangaji wa media.
Mpango wa media ni hati iliyo na habari yote juu ya tangazo maalum kwenye media. Imekusanywa kulingana na matokeo ya utafiti wa uuzaji na ina majibu ya maswali: wapi kutangaza, mara ngapi, kwa siku zipi na saa ngapi, ni pesa ngapi zitatumika kwa kuwekwa, nk.
Jinsi mpango wa media umeundwa
Kwanza, unahitaji kufafanua wazi sifa za bidhaa iliyotangazwa: faida zake, manufaa kwa watazamaji, ambao inakusudiwa, n.k. Habari zaidi unayoandika juu ya bidhaa, ni bora zaidi.
Katika hatua ya kwanza ya upangaji wa media, hadhira lengwa ya kampeni ya matangazo imeamua: hadhi ya watu, umri, ladha, masilahi. Kwa ufanisi wa matangazo kwenye media, ni muhimu kuamua jinsi watu wanavyozunguka jiji: ni usafiri gani wanaotumia, katika maeneo ambayo hutembelea mara nyingi.
Kulingana na hadhira yako na habari ya bidhaa, tambua media inayofaa kwa kampeni yako ya matangazo. Hizi zinaweza kuwa majarida, magazeti, redio, televisheni, matangazo ya nje.
Ifuatayo, amua bajeti ya kampeni ya matangazo na uhesabu ni kiasi gani cha matangazo unachoweza kumudu. Panga matangazo ya redio na televisheni kurusha saa ngapi, mara ngapi kwa siku. Kwa matangazo ya nje, amua ni wapi media itapatikana, saizi gani. Katika media ya kuchapisha, unahitaji kuelezea muda gani tangazo litachapishwa, kwenye ukurasa gani.
Tambua wakati wa kampeni ya matangazo na ujiwekee malengo ya kutimiza. Hii itasaidia kujua ufanisi wa kampeni hiyo baada ya kukamilika.
Vyombo vya habari vipi vya kuchagua
Kila media ina faida na hasara zake.
Faida za runinga: chanjo ya sehemu zote za idadi ya watu, bila kujali umri, hali na eneo la watu. Inawezekana pia kuibua bidhaa. Ubaya wa Televisheni: Gharama kubwa ya matangazo, haswa wakati wa wakati bora (wakati ambapo watu wengi hutazama Runinga).
Pamoja na redio: uwezo wa kutuma ujumbe mfupi, na hali ya nyuma. Watu husikia matangazo yako barabarani, dukani, kwenye saluni, nk. Cons: hakuna athari ya kuona.
Faida za media ya kuchapisha: mgawanyiko wazi wa hadhira. Unaweza pia kuweka kuponi, sampuli, uchaguzi, nk hapo. Cons: udhaifu wa matoleo.
Faida za matangazo ya nje: watu wanaiona bila kujali hamu yao. Cons: Unahitaji kufikiria kwa uangalifu juu ya ujumbe ili uvute umakini na usome kwa sekunde 2-3.
