Kauli mbiu iliyofanikiwa inaunda mtazamo mzuri wa kampuni au chapa kati ya watumiaji. Unahitaji tu kuchagua maneno madhubuti, na hamu ya bidhaa za kampuni iliyotangazwa itaongezeka mara kadhaa. Hii inaweza kufanywa kwa urahisi kwa kujua mbinu za kimsingi za kuunda itikadi zisizokumbukwa.
Kauli mbiu ni kauli mbiu ya kampuni, kauli mbiu fupi ya matangazo iliyoundwa ili kuimarisha msimamo wa chapa hiyo na kuvutia utaftaji wa watumiaji. Kauli mbiu yenye mafanikio ina thamani kubwa ya uuzaji. Nakala nyepesi na ya asili ya kauli mbiu ni, uwezekano mkubwa utakumbukwa na watumiaji na kuamsha hamu ya bidhaa za kampuni iliyotangazwa. Kuna vigezo na mbinu fulani za kuunda itikadi nzuri ambazo kila mtangazaji na mwandishi wa nakala anahitaji kujua.
Vigezo kuu vya kauli mbiu ya kuvutia
1. Ufupi. Ili kauli mbiu ikumbukwe vyema, inapaswa kuwa fupi mno na haipaswi kuwa na misemo ya "abstruse". Katika mawazo ya walengwa, kaulimbiu ndefu sana haziahirishwa. Kifungu kifupi na chenye uwezo kitakumbukwa haraka na kitakuwa na athari kubwa ("Kila kitu ni busara - Holsten").
2. Kauli mbiu inapaswa kuwa ya utungo. Bora zaidi, ina wimbo (kwa mfano, "Pussy yako ingeweza kununua Whiskas", "Rondo. Pumzi safi hufanya iwe rahisi kuelewa"). Kauli mbiu hizo za matangazo haziumizi sikio na zinakumbukwa vizuri zaidi.
3. Kauli mbiu inapaswa kumwelekeza mlaji bidhaa. Kauli mbiu zilizofanikiwa zaidi ni zile zinazotaja jina la kampuni au chapa (kwa mfano, "Kuna wazo - kuna Ikea"). Katika kesi hii, kauli mbiu haitapoteza umuhimu wake na itahusishwa kila wakati na watumiaji na chapa fulani.
4. Kauli mbiu inapaswa kuibua hisia chanya. Kwa kweli hii itaathiri mtazamo wa wanunuzi kuelekea chapa au kampuni. Tumia sauti kutoa kauli mbiu yako ladha sahihi ya kihemko. Mfano mzuri ni misemo "Sprite. Usikubali kukauka! " na "Usipunguze kasi - Snickersney!"
5. Kauli mbiu lazima iwe ya kipekee. Haikubaliki kunakili wazo la kauli mbiu kutoka kwa washindani.
Mbinu za kuunda itikadi zilizofanikiwa
Ili kuunda itikadi kali za kihemko, wataalam wa matangazo hutumia mbinu zifuatazo:
1) Cheza kwa maneno: "Usafi ni Mawimbi safi";
2) Ucheshi: "Sprite. Picha sio kitu - kiu ni kila kitu "au" Muda na mtu wa Fat huruka bila kutambuliwa! " (tangazo la bia ya Tolstyak);
3) Swali au rufaa kwa mtumiaji: "Je! Bado umevaa nguo nyeupe?" (Athari ya mawimbi ya mawimbi), "Unastahili" (L'Oréal);
4) Mbinu za kisanii: kuangazia sauti au densi, kutumia neologism, nukuu, misemo, upinzani, vifupisho, nk ("MMM, Danone …", "Kuwa na siku nzuri ya Pepsi", "Shida saba - jibu moja", "Chukua uhai kwa pembe").
5) Kushtua: "Usifanye ssy - tutafika hapo!" (AVTOVAZ). Kwa njia, kaulimbiu za kushangaza ni maarufu kwa watumiaji wengi. Kumbuka, kwa mfano, Euroset, ambayo ilitumia maneno machafu katika itikadi zake. Sehemu ya kampuni hii imekua kwa 5% kwa muda mfupi, na shukrani zote kwa kaulimbiu zake za kashfa.
Kwa ujumla, kuandika itikadi sio mchakato mgumu sana. Wanadai tu ubunifu na uhalisi kutoka kwa watangazaji. Ikiwa una sifa hizi, unaweza kuunda kaulimbiu yenye uwezo na isiyokumbuka kwa urahisi ambayo itaongeza picha ya chapa unayoiwakilisha.
