Kuchanganya sifa iliyopatikana kwa miaka mingi na jina jipya lisilojulikana sio kazi rahisi. Kwa upande mmoja, uwekezaji wa kifedha. Kwa upande mwingine, kuna hatari ya kupoteza wateja. Jinsi ya kubadilisha jina bila kusalimisha nafasi zilizoshindwa kwenye soko.
Usidhoofishe uaminifu
Kwa kweli, kubadilisha jina (mabadiliko ya jina) sio rebranding (mabadiliko kamili ya chapa). Ikiwa nembo na kitambulisho cha ushirika kinabaki kutambulika, kazi hiyo imerahisishwa sana. Jambo kuu hapa sio kudhoofisha ujasiri wa wateja. Ili kufanya hivyo, kwanza unahitaji kuwashawishi kuwa mabadiliko ya jina hayatajumuisha mabadiliko katika ubora wa huduma au bidhaa ambayo kampuni inawakilisha.
Kwa hili, na pia kwa utangulizi mzuri wa jina mpya, kampuni kubwa ya mawasiliano inahitajika. Vyombo vya habari vyote vitalazimika kuhusika: matangazo, vyombo vya habari vya kuchapisha, runinga, redio, mtandao.
Kwanza kulikuwa na jina
Lakini kwanza, jina jipya linahitaji kufanyiwa kazi kwa uangalifu. Kwa sababu yoyote ile jina la kampuni halibadiliki, hii ni sababu nzuri ya kujitangaza tena na nafasi ya kufanya kazi yako iwe na ufanisi zaidi. Jambo kuu sio kukosa nafasi hii.
Kubadilisha jina sio tu kubadilisha jina na kauli mbiu mpya. Hii ni kampeni nzima ambayo, mwishowe, itainua biashara hiyo kwa kiwango kipya, ikiongeza ufanisi wake.
Jina jipya halitafanikiwa zaidi kuliko ile ya zamani ikiwa, wakati wa kuichagua, mahitaji ya walengwa, njia za uwekaji wa bidhaa na mwenendo wa soko hazizingatiwi. Kubadilisha maoni inaweza kuwa chochote, lakini utafiti wa awali wa soko na kazi ya kampuni ambayo inahitaji kupata jina jipya ni muhimu. Na ni mipango tu ya uuzaji na mikakati inayoweza kufanya hivyo kwa weledi. Baada ya kukusanya habari, ni zamu ya waundaji. Kujua seti ya sifa fulani ambazo watumiaji wanathamini chapa iliyopewa, wanaweza kukuza jina jipya ili itoe kabisa habari kuhusu sifa hizi kwa mtumiaji.
Ni muhimu kuchambua maana zote za semantic za jina lililochaguliwa, ili kufanya uchambuzi wake wa phonosemantic. Baada ya yote, imethibitishwa kisayansi - mchanganyiko fulani wa sauti huibua vyama kadhaa kwa watu - kutoka kwa huzuni hadi furaha.
Okoa uso
Ni muhimu kuokoa uso kwa kubadilisha jina. Nembo, kitambulisho cha ushirika, vitu vyote vya kuchora ambavyo wateja hutambua kampuni. Sio mbaya ikiwa jina jipya linaambatana na lile la zamani, lina idadi sawa ya herufi, na imeandikwa kwenye nembo hiyo katika font hiyo hiyo. Lakini hamu ya kuhifadhi "kufanana" kwa njia zote sio thamani. Hii itaongeza mchakato wa ufahamu. Lakini ikiwa ni lazima kubadilisha jina kabisa, hii pia sio kitu cha kushangaza. Hii ni nafasi ya kufanikisha upya chapa hiyo, na kuifanya kuwa ya kisasa, kulingana na nyakati za leo.
Jina lililosasishwa linapaswa kuwa kichocheo katika maendeleo ya kampuni, kuvutia wateja zaidi na kuiruhusu kuchukua nafasi mpya kwenye soko.
