Bidhaa mbadala (kutoka Kilatini "substitutio" - uingizwaji) ni bidhaa zinazobadilishwa ambazo zinaweza kulinganishwa katika kusudi lao la kazi, upeo, ubora, bei, kiufundi na vigezo vingine.
Bidhaa mbadala na inayosaidia bidhaa
Bidhaa mbadala hufanya kazi sawa na zinalenga kukidhi mahitaji sawa. Mifano ya bidhaa kama hizi ni pamoja na tangerines na machungwa, chai na kahawa, nk Rasilimali za utengenezaji - makaa ya mawe na gesi, chuma na plastiki - pia ni kati ya bidhaa mbadala.
Curve ya mahitaji inategemea sana bei ya bidhaa - kwa mfano, kuongezeka kwa bei ya bidhaa moja inajumuisha kuongezeka kwa mahitaji ya bidhaa mbadala. Kwa mfano, kushuka kwa bei ya chai kunaweza kusababisha kupunguzwa kwa matumizi ya kahawa na kinyume chake. Kubadilishana kunaweza kuwa kamili (kabisa) na jamaa (kwa mfano, cream ya sour na mayonesi, kuku na nyama ya nyama). Kwa hivyo, kuna uhusiano wa moja kwa moja kati ya mahitaji na bei ya bidhaa mbadala.
Ikiwa bidhaa haina bidhaa mbadala, na mtengenezaji ndiye pekee katika tasnia yake, ni mtaala wa asili. Uwepo wa mbadala katika soko bila shaka husababisha kuongezeka kwa ushindani, hupunguza faida ya washiriki wa soko na kuwalazimisha kupunguza bei.
Mvuto na faida ya tasnia hupunguzwa ikiwa kuna mashindano na bidhaa za bidhaa mbadala au kuna hatari za kuonekana kwao.
Bidhaa mbadala zinapaswa kutofautishwa na bidhaa zinazosaidia (bidhaa za ziada). Bidhaa za ziada ni zile ambazo zinauwezo wa kukidhi mahitaji ya wanunuzi pamoja na wengine. Kwa mfano, kompyuta na programu, gari na petroli, mashine ya kuosha na poda, mswaki na kuweka. Tofautisha kati ya ukamilishaji kamili (skis na miti) na jamaa (kahawa na sukari). Kwa bidhaa za ziada, uhusiano kati ya mahitaji na bei hubadilishwa. Katika kesi hii, na ongezeko la bei ya bidhaa moja, mahitaji ya bidhaa zote mbili hupungua. Kuna mifano ya biashara iliyofanikiwa kulingana na utengenezaji wa bidhaa zinazosaidia. Kwa mfano, ukuaji wa mauzo ya iPhone umesababisha kuibuka kwa tasnia iliyoendelea ya vifaa vya iPhone (vifuniko, kesi, n.k.).
Vipengele tofauti vya bidhaa mbadala
Leo, karibu kila kitu kizuri kina bidhaa yake mbadala. Kama sheria, wanunuzi huchagua kati ya bidhaa mbadala kulingana na vigezo kadhaa.
Viashiria vya mahitaji ya soko hutegemea gharama ya bidhaa, kiwango cha mapato ya wanunuzi, bei za bidhaa mbadala na inayosaidia bidhaa.
Bidhaa inaweza kuzingatiwa kama inaweza kukidhi mahitaji sawa. Kwa mfano, maji ya madini na chai, ingawa ililenga kutosheleza hitaji moja - kuondoa kiu, sio sahihi kuzizingatia kama mbadala. Maji ya madini ni bidhaa iliyo tayari kunywa, wakati chai lazima inywe, badala yake ni kinywaji chenye kupendeza na chenye nguvu.
Kigezo kingine muhimu cha kuchagua bidhaa mbadala ni upatikanaji wao au ukaribu na mlaji na urahisi wa ununuzi.
Gharama ya bidhaa mbadala inapaswa kulinganishwa. Haiwezekani kwamba mnunuzi atachagua mbadala ikiwa gharama yake ni kubwa zaidi, wakati haina faida za ziada.
Mwishowe, kuna ubora. Wakati njia ambayo mahitaji yanapatikana kwa kutumia bidhaa mbadala haifikii kiwango kinachokubalika kwa mnunuzi, inaelekea kukataliwa.
