FMCG (kutoka kwa bidhaa za watumiaji wanaosonga kwa kasi kwa Kiingereza) ni jina la jumla la bidhaa za watumiaji. Hii ni pamoja na bidhaa nyingi kutoka kwa tasnia ya nuru na chakula.
Aina za bidhaa za FMCG
Makala tofauti ya bidhaa za FMCG ni bei rahisi na kasi ya kuuza. Bidhaa kama hizo hutumiwa kwa muda mdogo, kwa hivyo, frequency ya ununuzi wao ni kubwa zaidi. Faida ya jamaa kutoka kwa uuzaji wa FMCG sio kubwa, lakini kwa sababu ya tabia yao ya wingi, wanahakikisha faida kubwa kwa wauzaji.
Ufafanuzi wa FMCG kama "bidhaa zenye mahitaji makubwa" sio sahihi, kwani mahitaji ya bidhaa fulani huongezwa kwa muda, wakati kwa bidhaa za FMCG ni mara kwa mara.
Ununuzi wa bidhaa za FMCG ni kila siku, kwa kusudi la kupokea wageni na usambazaji. Miongoni mwa bidhaa za FMCG ni:
- vitu vya usafi, dawa ya meno;
- sabuni na kusafisha;
- bidhaa za mapambo;
- sahani, betri, balbu za taa;
- sigara, pombe, vinywaji vya kaboni;
- dawa.
Bidhaa kama hizo hazielekei sana kushuka kwa mauzo wakati wa mgogoro.
Bidhaa za watumiaji ni tofauti na bidhaa za kudumu. Kwa mfano, vifaa vya elektroniki vya watumiaji na vifaa, kawaida bidhaa kama hizo hubadilishwa sio mara nyingi kila mara kwa miaka 1-2. Wanapaswa pia kutofautishwa na bidhaa za msingi za chakula, pamoja na mkate, maziwa, siagi, nk.
Makala ya soko la FMCG
Soko la FMCG lina sifa ya kiwango cha juu cha ushindani, na pia kuonekana mara kwa mara kwa bidhaa mpya na bidhaa. Sababu kuu katika kudumisha ushindani wa kampuni za FMCG ni upana wa urval, bei rahisi, na chanjo ya mkoa. Ili kudumisha nafasi yao wenyewe kwenye soko, kampuni zinahitaji kuzungusha kila wakati bidhaa za bidhaa na kuanzisha bidhaa mpya kwenye soko.
Orodha ya kampuni kubwa zaidi za FMCG ni pamoja na Unilever, Colgate, Procter & Gamble, Henkel, Danone, Coca-Cola, Kraft, PepsiCo, Nestle, Heinz.
Sera ya uuzaji ya kampuni hiyo inakusudia kufanya kazi na walengwa kwa uundaji wa mahitaji ya bidhaa, kuongezeka mara kwa mara kwa mauzo, na pia kuhakikisha uaminifu wa wateja kwa chapa hiyo.
Jambo muhimu katika ukuaji wa mauzo ni uuzaji mzuri, kwa sababu kwa njia nyingi ni mahali na mahali pa bidhaa kwenye duka kuu ambayo huamua mauzo yake.
Kampuni zote za FMCG zinaweza kugawanywa katika vikundi kadhaa, kulingana na idadi ya chapa zinazowakilishwa katika jalada la bidhaa:
- mono-brand - inayowakilisha bidhaa kutoka kwa jamii moja (kwa mfano, Coca-Cola);
- kutoa bidhaa 2-3 - kwa mfano, juisi na bidhaa za maziwa (Wimm Bill Dann), vinywaji na keki (Cadbury Schweppes);
- bidhaa nyingi - Procter & Gamble, Nestle, Unilever.
Soko la Kirusi FMCG liko katika hatua ya maendeleo ya kazi, mahitaji ya bidhaa za kila siku yanakua kila mwaka, bidhaa mpya na bidhaa zinaonekana kila wakati kwenye soko.
